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Relações Públicas e a Política Ambiental das Empresas |
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Por Maria José da Costa Oliveira |
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Às empresas é atribuída grande responsabilidade pelo impacto ambiental e por isso
elas têm diante de si o desafio de buscar o aprimoramento de sua atuação,
investindo em processos que gerem menos resíduos e que promovam a proteção à natureza.
Leis e pressões de grupos da sociedade têm levado muitas empresas a alterarem suas
políticas em favor do meio ambiente, uma vez que a questão ambiental é hoje um quesito
indispensável para que se mantenha num mercado cada vez mais aberto, competitivo e
exigente, em que pesam o compromisso social e a postura ética.
A área de Comunicação, em especial a de Relações Públicas, precisa familiarizar-se com
seu papel na política ambiental, integrando-se com as outras áreas da empresa, para
que sejam implementadas ações de divulgação e, mais do que isso, de conscientização
junto aos públicos internos e externos, colaborando com a educação ambiental.
Mesmo com essa perspectiva favorável, falta entendimento por parte dos dirigentes das
empresas sobre a importância da Comunicação, não só operacionalizando a divulgação,
mas principalmente participando da formulação da política ambiental, que envolva os
públicos e que busque o comprometimento e a conscientização de todos.
Sem comunicação a política ambiental não se efetiva, porque é imprescindível aproximar
e envolver os públicos ligados à empresa. Este é, portanto, um papel que a área de
Relações Públicas pode desempenhar, desde que seus profissionais acompanhem as
tendências dos novos tempos, reconhecendo na política de meio ambiente a possibilidade
de estabelecer e manter um conceito de responsabilidade e credibilidade para a
organização, orientada para a necessidade de uma conduta que atenda ao interesse público.
Maria José da Costa Oliveira é professora e coordenadora dos cursos de
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda e Relações Públicas da Faculdade Metrocamp,
de Campinas. |
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